Née en 2022 de la complicité entre Laetitia Legrand et Julie Thozet, l’agence dijonnaise de communication Billie Blue prend la suite de l’activité de Cha Studio, tenu depuis 2012 par Charlène Desclerc. Une transmission choisie, presque affective, qui dit beaucoup de la façon dont l’atelier veut se développer : à taille humaine et entouré. Récit.
À l’origine, il y a deux parcours parallèles qui se croisent au sein de l’ancienne agence culturelle régionale. Laetitia arrive avec sa formation d’illustratrice et de graphiste, Julie avec son expérience dans le spectacle vivant et l’accompagnement de projets. Quand la structure menace de fermer, elles se découvrent une même envie : garder le lien avec les porteurs de projets et leur donner des outils lisibles. Elles montent alors Billie Blue avec une idée simple : faire de la stratégie et du design, tout en restant proche des porteurs de projets.
ON FAIT DU SUR-MESURE, PAS DU PRÊT-À-POSTER.
Laetitia Legrand et Julie Thozet, fondatrices associées de Billie Blue
Dans leur offre, tout part du besoin réel du client : préciser le positionnement, écrire le territoire de marque, fabriquer un nom, un logo, une charte, et décliner tout ça sur support print ou en site vitrine. Particularité maison : les visuels et pictos sont dessinés par Laetitia, pas piochés dans une banque d’images. « On fait du sur-mesure, pas du prêt-à-poster ». Julie, elle, veille au cadre stratégique et à la pédagogie, notamment pour les structures culturelles ou les entreprises qui n’ont pas de service com’.
De l’autre côté, Charlène Desclerc avançait depuis treize ans avec Cha Studio, même crédo de proximité, même clientèle de TPE, commerçants, artisans, même goût pour les projets qui sentent le concret. Arrivée au bout d’un cycle de graphiste, elle ne voulait ni abandonner ses clients, ni les envoyer vers une agence trop éloignée de sa façon de faire. Les rencontres réseau aidant, l’évidence s’est imposée : « Je voulais quelqu’un qui parle le même langage que moi. Chez Billie Blue, j’ai retrouvé cet esprit-là », se réjouit Charlène.
Une transmission pensée pour durer
Dans cette transmission, les clientes et clients de Cha Studio gagnent une palette plus large – sites, accompagnement stratégique, illustration – sans perdre en proximité et en disponibilité. Billie Blue, elle, poursuit son chemin : l’agence reste un binôme, mais elle s’ouvre à de nouveaux partenaires pour absorber la charge de travail tout en gardant sa signature. Les fondatrices sont au clair : elles n’ont pas vocation à constituer une équipe de quinze personnes, mais plutôt à se doter, petit à petit, de forces vives pour faire vivre une agence à l’allure familiale. Et l’on comprend pourquoi, lorsque l’on écoute Laetitia et Julie : être dans le concret des projets qu’elles accompagnent leur tient plus à cœur que de se transformer en manageuses.
Coopérations et synergies
À Dijon, où le marché de la communication est vivant mais pas infini, cette logique de coopération plutôt que de concurrence n’a rien d’anecdotique. Les trois le disent : « il y a de la place pour tout le monde », à condition de rester clair sur son positionnement. Billie Blue ne fait pas de community management, préfère confier certaines tâches à ses partenaires de terrain, et se concentre sur ce qu’elle sait faire de mieux : écouter, traduire, mettre en forme et faire du beau. C’est cet état d’esprit, cet attachement profond aux synergies, qui explique aussi que Julie et Laetitia aient accepté cette passation sans crispation : elle prolonge la relation avec des clients déjà sensibilisés au travail sur mesure.
Pendant ce temps, Charlène, qui reste dans la communication mais sous une autre forme, savait qu’elle laissait derrière elle un portefeuille vivant et des partenaires fidèles ; le voir repris tel quel faisait partie du projet. Pour Julie comme pour Laetitia, cette arrivée de nouveaux dossiers est surtout un signal : quatre ans après leur lancement, elles ne sont plus les « petites nouvelles » mais une adresse identifiée, à laquelle une consœur peut confier ce qu’elle a construit pendant plus de dix ans. Et ça, dans un métier où l’on vend autant de confiance que de créativité, c’est sans doute la plus belle preuve de crédibilité. Le 20 novembre dernier, une soirée réunissant clients et partenaires a permis d’officialiser la passation avec Cha Studio et de réunir les amoureux de l’artisanat communicationnel autour d’un joli moment de convivialité. Un agence singulière et humaine, définitivement.
Texte : Alban Salmon / Photographie : Jonas Jacquel
