Relancer une vente bicentenaire n’est pas un exercice de communication : c’est un acte stratégique. En s’engageant aux côtés de la direction des Hospices de Beaujeu et de Vinescence, la Maison François Martenot entend redonner souffle et visibilité à un rendez-vous historique du vignoble beaujolais, dont la 213e édition avait lieu le 6 décembre dernier.
La Vente des vins des Hospices de Beaujeu ne date pas d’hier. La première adjudication remonte au 26 mars 1797. Longtemps, ce rendez-vous a constitué l’un des grands temps forts caritatifs du vignoble. Mais avec le recul du nombre de négociants beaujolais dans les années 1990, puis l’évolution des circuits de distribution, la vente a perdu de sa visibilité. Le partenariat noué par les Hôpitaux Nord-Ouest avec la Maison François Martenot en 2016, puis la volonté commune de relancer la vente aux enchères à partir de 2018, marquent un tournant. Pour David Gibault, directeur commercial France Grande Distribution de la Maison François Martenot, l’enjeu est double : il s’agit de repositionner la vente comme événement de référence et de revaloriser les cuvées issues d’un domaine chargé d’histoire.
Présente depuis près d’un siècle dans le paysage bourguignon, la Maison François Martenot s’est imposée comme un trait d’union naturel entre producteurs, enchérisseurs, grande distribution et marchés export. Son expertise d’éleveur-négociant lui permet d’assurer une valorisation cohérente des lots, de leur sélection jusqu’à leur mise en marché, et de garantir une visibilité nationale et internationale à des cuvées autrefois cantonnées à un cercle restreint d’initiés. La maison intervient ainsi à toutes les étapes : achat, assemblage, élevage, commercialisation. Un rôle d’architecte discret mais essentiel, qui permet à la vente de retrouver la place qu’elle mérite dans le calendrier viticole français.
Le Beaujolais en montée de gamme
La relance de la vente accompagne aussi un mouvement de fond de réhabilitation du Beaujolais. Le vignoble a souffert de simplifications et de caricatures, mais le travail patient des domaines, des maîtres de chai et des interprofessions l’honore. Partenaire de plusieurs chefs et engagée dans une politique exigeante d’assemblage, la Maison François Martenot participe à cette montée en gamme, avec un objectif clair : rappeler que le gamay est un cépage noble quand il est travaillé avec sérieux. Chaque lot raconte une histoire différente : sols granitiques, expositions multiples, profils aromatiques qui vont de la fraîcheur intense à des expressions plus charpentées. La diversité du vignoble, longtemps masquée, retrouve une scène.
Au delà du Beaujolais Nouveau
L’autre enjeu est culturel. Pour beaucoup, le Beaujolais se résume encore au Beaujolais Nouveau et à son troisième jeudi de novembre. Une fête sympathique mais réductrice, à laquelle la Vente des vins des Hospices de Beaujeu ne veut pas limiter le vignoble. Ici, on parle de crus, de terroirs, de garde potentielle, de vins qui peuvent s’exprimer avec la même ambition que leurs voisins bourguignons ou rhodaniens. Brouilly, Morgon, Julienas, Régnié… Chaque appellation porte une signature qui justifie amplement d’être remise en lumière. En replaçant ces cuvées au centre, l’événement contribue à redonner au Beaujolais son statut de vignoble pluriel, riche, et surtout durable sur le plan qualitatif. Des singularités précieuses qui ont inspiré l’artiste Pierre Boggio, à qui l’on doit les étiquettes uniques et numérotées des 100 lots proposés à la vente.
Une vente accessible et lisible
Mais ce qui distingue vraiment la Vente des vins des Hospices de Beaujeu, c’est son modèle : une vente par volumes, et non par pièce unique. Là où d’autres enchères peuvent sembler inaccessibles, celle-ci reste démocratique, malgré des formats phare impressionnants, qui vont du mathusalem au magnum en passant par le jéroboam. L’accessibilité s’accompagne d’un rapport qualité-prix particulièrement attractif. Pour David Gibault, « le modèle est simple, transparent, sans barrière. Il permet à la vente de toucher un public large, fidèle, et de faire vivre l’héritage hospitalier qui lui a donné naissance. »
L’édition 2025 a confirmé la dynamique : 23 000 euros ont été collectés, un montant en progression qui témoigne de l’intérêt renouvelé pour la vente. Fidèle à la vocation caritative de la vente, les Hôpitaux Nord-Ouest consacreront entièrement cette somme à l’extension du jardin thérapeutique des Hospices de Beaujeu au profit des patients, des résidents et des professionnels. Une manière de renouer avec l’esprit originel de cette vente séculaire, dont la 214e édition aura lieu samedi 5 décembre 2026. Une nouvelle occasion de célébrer le vignoble et la solidarité.
« Le modèle permet à la vente de toucher un public large. »
David Gibault, directeur commercial France Maison François Martenot
Maison François Martenot
RD 974, à Meursault
03 80 21 22 45
www.maisonfrancoismartenot.com
Texte : Alban Salmon
Photo : DR
