Cette année, le cercle des professionnels de la communication de Bourgogne-Franche-Comté célèbre l’élégance lors de sa traditionnelle cérémonie des Trophées, qui se tient cette année jeudi 13 février 2025. Et parce que « l’élégance n’est pas une option » en communication comme en management, qui d’autre que Frédéric Fougerat, élu n°1 des décideurs les plus influents de la communication en France par Forbes, pour présider le jury de cette édition ?
Décideur. Après plus de 35 années au service de la communication, publique et privée, dans des grands groupes internationaux, associations, fondations, organisations professionnelles, vous êtes aujourd’hui, entre autres, président de Tenkan Paris et de Cogiteurs. Expliquez-nous.
Frédéric Fougerat. Cogiteurs est une agence de communication et de conseils avec la spécificité d’avoir été conçue par des directeurs de la communication, et pour des directeurs de la communication. En ce sens, nous connaissons parfaitement le métier des directeurs de la communication, leur organisation décisionnelle au sein des structures, leur vocabulaire et les préoccupations clients auxquels ils font face. Nous sommes par exemple amenés à accompagner nos clients dans l’établissement de leur brief à une agence de communication, afin qu’ils entrent efficacement en lien avec elle, et qu’ils la choisissent en fonction de leurs besoins et de ce qu’elle peut leur apporter.
Tenkan Paris est quant à elle une agence de communication de crise, d’image et de réputation de personnalités sensibles. C’est un sujet que j’affectionne particulièrement. Il s’agit d’être une force supplémentaire aux côtés d’autres structures dans des moments difficiles, où le recul affectif et opérationnel est crucial pour gérer le quotidien comme l’exceptionnel de ces moments. De mon point de vue, la crise est un condensé de l’excellence de la communication : il faut piloter tous les domaines de la communication conjointement sous un angle particulier. En ayant travaillé près de 15 ans dans le privé et 20 ans dans des grands groupes, j’ai été confronté à plusieurs crises politiques, accidentelles, financières et humaines ou scandales. Tout cela vous forge.
« Aujourd’hui, ma principale motivation est le partage et la transmission, pour accompagner de nouveaux décideurs à devenir des leaders de la communication de demain », Frédéric Fougerat, président Tenkan Paris et Cogiteurs, président du Jury des Trophées Cerclecom.

Décideur. En tant que leader de la communication, avez-vous une définition de ce qu’est la communication ?
Frédéric Fougerat. Il y a bien des manières de définir la communication. À mon sens, la communication se traduit par le fait de créer de la relation. C’est une chose qu’il nous est impossible de faire seul, ou face à une machine. L’humain est au cœur de mon fonctionnement et la communication est avant tout une affaire de femmes et d’hommes qui œuvrent ensemble pour faire fonctionner la machine, en prenant en compte la force du collectif et de l’individuel. Je prône la diversité des personnes, des parcours, des origines et des compétences. La richesse humaine est un atout pour la communication, c’est ce qui m’inspire au quotidien. Aujourd’hui, ma principale motivation est d’ailleurs le partage et la transmission, pour accompagner de nouveaux décideurs à devenir des leaders de la communication de demain.
« En communication, il ne faut pas confondre compétences et opinions, sans quoi l’efficience n’est plus au cœur de la stratégie de communication », Frédéric Fougerat.
Décideur. À travers votre travail et vos livres, vous défendez l’idée que la communication est une question de compétences, et non une affaire d’opinion. En quoi cette distinction est essentielle pour les communicants et les dirigeants d’entreprise ?
Frédéric Fougerat. Il est indispensable de comprendre que l’on ne communique pas pour se faire plaisir. Si une entreprise n’a pas de bonnes raisons de faire de la communication, alors elle ne fera pas de bonne communication. Une des difficultés que rencontrent les communicants, c’est que l’on juge parfois leur travail par un « j’aime » ou « j’aime pas ». À cela, je réponds que je ne fais pas une campagne pour me faire plaisir, ou parce que je l’aime. Je fais une compagne de communication pour servir une stratégie, et c’est ce travail professionnel qui est la bonne réponse aux objectifs à atteindre. Une campagne n’est pas efficace uniquement parce qu’elle est jolie, elle est efficace parce qu’elle répond à un besoin. La communication est en effet un des rares domaines professionnels où tout le monde se sent légitime de donner son avis. Pour autant, il ne faut pas confondre compétences et opinions, sans quoi l’efficience n’est plus au cœur de la stratégie de communication. J’évoque souvent que la crise est l’avenir de la communication, car c’est en ces temps que les personnes prennent conscience de la place et de l’importance de la communication.
« Je suis très honoré que le Cerclecom m’ait proposé d’être le président de jury de ces trophées de la communication », Frédéric Fougerat.
Décideur. C’est avec plaisir que nous vous retrouverons à l’occasion de la cérémonie des Trophées du Cerclecom, le jeudi 13 février 2025, dans la salle des États de Dijon. Qu’est-ce qui vous a motivé à accepter la présidence du jury de cette édition ?
Frédéric Fougerat. Je suis très honoré que le Cerclecom m’ait proposé d’être le président de jury de ces trophées de la communication. C’est rare que dans les régions un collectif ou une association fédère les communicants en rassemblant de manière aussi dynamique ses adhérents tout au long de l’année. C’est une force ! Je vais seulement là où je me sens légitime. Et, auprès du Cerclecom, de tous les communicants et de toutes les personnes qui seront présentes, je trouvais que cela faisait sens. Je reviens sur le côté social qui est pour moi très important : j’ai rencontré tout au long de ma carrière des personnes passionnantes en France, comme à l’étranger, et je souhaite préserver cela, c’est ce qui m’anime le plus aujourd’hui. Lorsque nous avons tenu le jury après la réception des dossiers, nous avons échangé avec les autres membres et nous avons confronté nos idées, points de vue et analyses, c’était très riche. Stay tuned pour les lauréats !


Texte : Aurélie Boudenia / Photographie : Jérémie Boketshu.